Le monde de la publicité en ligne est en constante évolution, et les professionnels du marketing doivent constamment adapter leurs stratégies pour rester compétitifs. L’une des clés pour réussir dans ce domaine est de comprendre comment fonctionne l’expression exacte dans Google Ads et comment l’utiliser efficacement pour optimiser vos campagnes publicitaires. Alors comment maîtriser cette technique et en tirer le meilleur parti ? C’est ce que nous allons voir dans ce guide.
Comprendre l’expression exacte dans Google Ads
L’expression exacte est un type de correspondance des mots clés dans Google Ads qui permet aux annonceurs de cibler précisément les termes de recherche qu’ils souhaitent. Contrairement à d’autres types de correspondance, tels que la correspondance large ou la correspondance de phrase, l’expression exacte garantit que votre annonce ne sera diffusée que si l’utilisateur saisit exactement le mot clé que vous avez choisi, sans aucune variation.
Cela signifie que si vous choisissez un mot clé en expression exacte, votre annonce apparaîtra uniquement lorsque quelqu’un recherchera ce terme précis. Par exemple, si vous utilisez le mot clé « chaussures de sport », votre annonce ne sera diffusée que si quelqu’un tape « chaussures de sport » et non pas « chaussures de sport pour femmes » ou « chaussures de sport en solde ».
Pour utiliser l’expression exacte, il vous suffit de placer des crochets autour de votre mot clé, comme ceci : [chaussures de sport].
Les avantages de l’utilisation de l’expression exacte
L’un des principaux avantages de l’utilisation de l’expression exacte est qu’elle permet de réduire les coûts inutiles et d’améliorer le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes. En ne diffusant vos annonces que pour des termes de recherche spécifiques, vous évitez de gaspiller de l’argent en attirant des clics non pertinents qui ne se convertiront pas en clients.
De même, l’expression exacte permet d’augmenter la pertinence de vos annonces pour les utilisateurs, car elles ne seront diffusées que lorsqu’ils recherchent exactement ce que vous proposez. Cela peut conduire à un taux de clics (CTR) et un taux de conversion (CVR) supérieurs, car les personnes qui voient votre annonce sont celles qui sont le mieux placées pour être intéressées par votre produit ou service.
L’utilisation de l’expression exacte peut faciliter la gestion et l’optimisation de vos campagnes publicitaires. Comme vous ciblez des termes de recherche très spécifiques, il est généralement moins complexe d’analyser les performances et d’identifier les domaines à améliorer.
Comment choisir les mots clés pour l’expression exacte
La sélection des mots clés appropriés pour l’expression exacte est essentielle pour garantir le succès de vos campagnes. Voici quelques étapes pour vous aider à identifier les meilleurs mots clés à utiliser :
- Recherche de mots clés : Utilisez des outils tels que le Planificateur de mots clés de Google Ads pour identifier les termes de recherche pertinents et à fort volume pour votre entreprise.
- Analyse de la concurrence : Examinez les mots clés utilisés par vos concurrents pour vous donner une idée des termes qui peuvent être efficaces pour votre secteur d’activité.
- Priorisation : Classez vos mots clés en fonction de leur importance et de leur pertinence pour votre entreprise, en mettant l’accent sur ceux qui sont susceptibles de générer le meilleur retour sur investissement.
Les changements récents dans l’utilisation de l’expression exacte
En 2018, Google a apporté des modifications à la manière dont fonctionne l’expression exacte, en introduisant ce qu’il appelle la « correspondance proche ». Cela signifie que les annonces utilisant des mots clés en expression exacte peuvent désormais être diffusées pour des requêtes qui sont une « correspondance proche » du mot clé ciblé, même si elles ne sont pas identiques.
Par exemple, si vous utilisez le mot clé [chaussures de sport], votre annonce peut maintenant être diffusée pour des requêtes telles que « chaussures sport » ou « chaussure de sport ». Cela permet aux annonceurs de toucher un public légèrement élargi tout en conservant un certain niveau de contrôle sur les termes de recherche ciblés.
Les différents types de correspondance des mots clés dans Google Ads
En dehors de l’expression exacte, il existe d’autres types de correspondance des mots clés que vous pouvez utiliser dans vos campagnes Google Ads :
| Type de correspondance | Description |
|---|---|
| Correspondance large | Votre annonce peut être diffusée pour n’importe quelle requête contenant votre mot clé, ainsi que pour des variations et des termes associés. |
| Correspondance large modifiée | Votre annonce est diffusée pour des requêtes contenant les mots clés spécifiés avec un signe + devant, ainsi que pour certaines variations proches. |
| Correspondance de phrase | Votre annonce est diffusée pour des requêtes contenant votre mot clé sous forme de phrase exacte, ainsi que pour des requêtes avec des mots supplémentaires avant ou après la phrase. |
Comment tirer parti de l’expression exacte pour vos annonces
Pour maximiser les résultats obtenus grâce à l’expression exacte, voici quelques conseils à suivre :
- Segmentez vos campagnes : Créez des campagnes distinctes pour chaque type de correspondance de mots clés, afin de pouvoir ajuster et optimiser chaque campagne en fonction de ses performances spécifiques.
- Optimisez vos annonces : Assurez-vous que vos annonces sont pertinentes et attrayantes pour les termes de recherche ciblés en utilisant des titres et des descriptions accrocheurs.
- Surveillez les performances : Analysez régulièrement les données de performance de vos campagnes et ajustez vos enchères, vos mots clés et vos annonces en conséquence pour améliorer continuellement vos résultats.
Les erreurs à éviter lors de l’utilisation de l’expression exacte
Voici quelques erreurs courantes à éviter lors de l’utilisation de l’expression exacte dans Google Ads :
- Négliger la recherche de mots clés : Ne vous contentez pas d’utiliser des mots clés génériques ou évidents ; effectuez une recherche approfondie pour trouver des termes de recherche pertinents et à fort volume.
- Ignorer les autres types de correspondance : Ne vous fiez pas exclusivement à l’expression exacte ; utilisez une combinaison de types de correspondance pour toucher un public large tout en conservant un certain niveau de contrôle.
- Ne pas ajuster et optimiser : L’expression exacte n’est pas une solution miracle ; vous devez toujours surveiller et ajuster vos campagnes pour en tirer le meilleur parti.
Améliorez vos résultats avec l’expression exacte : études de cas et meilleures pratiques
Pour illustrer l’efficacité de l’expression exacte, voici quelques exemples d’entreprises qui ont réussi à améliorer leurs résultats grâce à cette technique :
Une entreprise de commerce électronique
En utilisant l’expression exacte pour cibler des termes de recherche spécifiques liés à ses produits, cette entreprise a pu réduire ses coûts par clic de 20 % et augmenter son taux de conversion de 15 %.
Un prestataire de services
En se concentrant sur des mots clés en expression exacte pour des services spécifiques, ce prestataire a pu augmenter son taux de clics de 25 % et son taux de conversion de 10 %, tout en réduisant son coût par acquisition (CPA) de 30 %.
En suivant les meilleures pratiques et en évitant les erreurs courantes, vous pouvez tirer parti de l’expression exacte pour améliorer considérablement les performances de vos campagnes Google Ads. Prenez le temps d’apprendre à maîtriser cette technique et à l’appliquer correctement, et vous verrez les résultats positifs sur votre retour sur investissement.
