Les plateformes d’analyse web ont parcouru un long chemin, offrant désormais des informations détaillées et exploitables sur le comportement des utilisateurs et la performance des sites web. Google Analytics est un acteur majeur dans ce domaine, et son évolution a donné naissance à deux versions principales: Google Analytics Universal (UA) et Google Analytics 4 (GA4). Cet article se concentrera sur la comparaison des deux versions et vous aidera à déterminer laquelle est la mieux adaptée à votre site web.
Google Analytics Universal : Présentation et fonctionnalités clés
Google Analytics Universal est la version antérieure du célèbre outil d’analyse de Google, également connue sous le nom de “version classique”. En tant que prédécesseur de GA4, cette plateforme fournit des informations précieuses pour les propriétaires de sites web, notamment sur les sources de trafic, le taux de conversion et le comportement des utilisateurs. Elle intègre également des fonctionnalités avancées telles que le suivi des événements et l’analyse des conversions par objectifs. UA offre une myriade de rapports prédéfinis, ainsi que des options de personnalisation pour répondre aux besoins spécifiques des entreprises.
En dépit de ses forces, il est important de noter que Google n’apporte plus de mises à jour majeures à Universal Analytics; cela signifie qu’à long terme, les utilisateurs de UA pourraient manquer de nouvelles fonctionnalités et améliorations. De plus, Universal Analytics a été conçu principalement pour les sites web, bien qu’il soit possible de suivre les applications mobiles avec certaines limitations.
Google Analytics 4 : La nouvelle génération d’analyse web
Google Analytics 4 marque une évolution significative par rapport à Universal Analytics, offrant de nouvelles fonctionnalités et approches pour analyser les données d’un site web. GA4 a été conçu dès le départ pour être compatible avec les sites web et les applications mobiles, permettant ainsi une analyse plus précise et globale des comportements des utilisateurs. GA4 utilise un modèle de données basé sur les événements, plutôt que les sessions, ce qui donne une vision plus granulaire et flexible de l’engagement des utilisateurs.
GA4 propose de nouveaux rapports, notamment la carte d’exploration, l’analyse funnel et les pathways, qui offrent des insights approfondis et orientés vers l’action. De plus, cette nouvelle version offre des fonctionnalités avancées d’analyse du comportement des utilisateurs, telles que le suivi des événements automatiques et le segment reporting. L’une des principales améliorations de GA4 concerne la gestion de la vie privée des utilisateurs: il intègre des mécanismes pour répondre aux régulations telles que le RGPD et la CCPA, facilitant ainsi la conformité pour les propriétaires de sites web.
Transition entre Universal et GA4
La migration de Universal Analytics vers GA4 peut sembler délicate, mais Google a mis en place des outils pour faciliter cette transition, notamment la configuration parallèle de UA et GA4, afin de collecter des données simultanément sur les deux systèmes sans interruption. Cela permet aux entreprises de tester et d’évaluer les fonctionnalités de GA4 tout en continuant à utiliser UA pour les rapports et les analyses.
De plus, Google propose des guides de migration et des ressources pour aider les utilisateurs à passer d’une version à l’autre en douceur. Il est important de prendre le temps d’apprendre à utiliser GA4, car il présente des différences significatives dans son interface utilisateur et ses fonctionnalités par rapport à UA. N’oubliez pas que Google continuera à développer et à améliorer GA4 pour répondre aux besoins futurs des entreprises et aux exigences en matière de confidentialité des données.
Google Analytics Universal vs GA4 : Le choix final
Alors, quelle version de Google Analytics devriez-vous choisir pour votre site web? Universal Analytics offre une solution fiable et éprouvée pour l’analyse de sites web, mais sa technologie commence à montrer son âge et ne reçoit plus de mises à jour significatives de Google. Si vous utilisez déjà UA et que vous êtes satisfait de ses fonctionnalités, il n’y a pas de mal à continuer à l’utiliser pour le moment.
Cependant, il est fortement recommandé d’envisager de passer à Google Analytics 4 à court ou moyen terme. GA4 offre des fonctionnalités plus avancées et adaptées aux environnements web et mobiles actuels, tout en offrant une plus grande flexibilité pour l’analyse des données. De plus, GA4 est mieux préparé pour répondre aux exigences en matière de confidentialité des données et continuera à être mis à jour et amélioré par Google. Le choix final dépend de vos priorités, de vos objectifs et de votre stratégie d’analyse des données.
